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企業(yè)網(wǎng)站是最基本也是最重要的網(wǎng)絡(luò)營銷常用工具，它具有很強的自主性和靈活性，是其他網(wǎng)絡(luò)營銷手段和方法的基礎(chǔ)。網(wǎng)站建設(shè)的好壞直接關(guān)系到該企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的有效性。

　　企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的四要素：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站功能、網(wǎng)站服務(wù)。網(wǎng)站設(shè)計要以用戶為導(dǎo)向，使得用戶可以更方便地獲取信息，從而獲得更多的訪問量。

　　小一：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

　　企業(yè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)主要有網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站導(dǎo)航等。這里需要注意了，網(wǎng)站的一級欄目不應(yīng)該超過八個，而欄目層次以三級以內(nèi)比較合適。網(wǎng)站導(dǎo)航欄里，各項信息一定要清晰和準確。

　　小二：網(wǎng)站內(nèi)容

　　美國著名網(wǎng)站設(shè)計師杰柯柏尼爾森(Jakob Nielsen)經(jīng)研究得出人的眼球瀏覽網(wǎng)頁會呈現(xiàn)出“F”型規(guī)律，所以在布局網(wǎng)頁內(nèi)容的時候把那些重要的信息集中放在水平及左方處。聯(lián)系信息和產(chǎn)品信息是網(wǎng)站上應(yīng)該具備的最基本的信息，這兩項內(nèi)容一定要完整，可靠。

　　小三：網(wǎng)站服務(wù)

　　網(wǎng)站可以為會員提供一些特殊服務(wù)，但是在邀請用戶注冊會員的時候，一定要堅持個人信息適量原則，盡可能降低涉及用戶個人隱私的程度，同時盡量減少不必要的信息。

　　小四：網(wǎng)站可信度

　　影響網(wǎng)站可信度的細節(jié)問題：網(wǎng)站基本信息不完整、產(chǎn)品介紹過于簡單、沒有明確的個人信息保護聲明、沒有固定聯(lián)系方式、使用免費郵箱、網(wǎng)站信息久不更新、網(wǎng)頁計數(shù)器泄密、付款方式不安全等。